PPC(Pay-Per-Click)搜索引擎，亦被称作PFP(Pay-For-Performance：按业绩付费)，CPC(Cost-Per-Click)搜索引擎。客户为自己的网页购买关键字排名，并按访问量计费。即投标客户的网站按关键字出价的高低排列先后次序，客户按网站实际点击数(点进数)付钱。
2、PPC服务的主要特点
PPC广告服务的最大特色就在于客户只需为实际的访问付钱。也就是说，只有当客户的网站广告链接被实际点击后才会产生费用。因而保证了访问量的高度目标性。PPC广告服务的第二个特色就是网站排名的可操控性，即客户可以通过调整每次点击付费价格来控制自己在特定关键字搜索结果中的网站排名。同时，PPC搜索引擎的前3到5页搜索结果往往也会被其搜索合作伙伴站点所引用。例如Overture广告服务的前三个客户的网站也会同时出现在MSN，Yahoo等著名站点的首页位置。
此外，较一些大型搜索引擎的付费收录服务和全页广告而言，PPC广告的费用相对要低一些。因而该服务不失为一项既能够为网站带来目标访问量，同时规避了投资的风险性的有效途径。其不足之处在于：对一些中小型公司来说其费用还是有些偏高，且管理上有一定难度。
3、PPC与搜索引擎优化区别
| 项目 |
PPC-关键字广告 |
SEO-搜索引擎优化 |
| 性质 |
搜索引擎自身提供的广告 |
改善网页设计后自然搜索排名 |
| 计费方式 |
点击付费 |
周期性收费（年或季度等） |
| 优点 |
付费即可展示 |
自然搜索结果 |
| 可清楚控制每日消费金额 |
成本较ppc低 |
| 灵活可随时更好关键字 |
建立企业品牌 |
| 按出价高低展示 |
相关辅助关键字可得到排名提升 |
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| 缺点 |
容易产生恶意点击 |
需要时间才能获得良好自然排名 |
| 点击越多消耗广告费越多 |
关键字位置无法具体控制在某一位置（常规在top10或者top20） |
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| CTR/点击率 |
5%~15% |
第一頁65% |
| (Click Through Rate) |
第二頁25% |
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第三頁5% |
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| CPC每次点击成本 |
点击越多，广告费越贵 |
点击越多，成本越低 |
| (Cost Per Click) |
