| [2008-12-28 17:42:35] |
《设计师谈——Web Designer Idea》，作者梁景红（Relen）。本书以“目的、信息、设计、创意思维”作为根脉来介绍网页视觉设计。这是我目前在读的书，不同以往的枯燥无味的理论书籍，Relen引用大量的亲身服务过的案例来作分析探讨，将插图与文字以视觉心理的角度进行安排，作为一个设计师，插图的形式能第一时间吸引我的眼球。本书有几个关键词：“设计目的”，“客户信息”，“创作思维”。这是一本关于网站视觉设计的理论工具书。因为篇幅有限，在这里我就只摘录“设计目的”，大家有兴趣可以买来看一下。希望能与同为网页设计行业的工作者一起研究学习，共同进步。
前言
行业现状，与前几年相比，现今优秀的网站作品已经有很多了，不过这个行业现状依旧显得可悲。不少在职的网页设计师，基本都是用教条，框框条条的形式化的方式来设计网页，作品经常给人一种同一个模板式的感觉。而我们的客户，有些还是不十分明确网站能做什么，建设网站的目的是什么，要做什么样的网站，能从网站中得到什么。更重要的是，大多数企业的策划和运作都存在问题，客户觉得这样的东西就是网站了。如果这样的网站无法给客户带来直接的或间接的“好处”，那么他们的概念就会变成互联网并不能给企业带来利益。
不论我们比几年前进步多少，现今仍处在网站设计的初期。行业的标准，客户的观点，以及审美的准则都不尽成熟。我们仅仅看到了这座高山的一部分轮廓，但实际上我们要向上攀岩、摸索前行的路还很长。
设计目的：
目的是一个容易让人忽略的概念。我们经常把策划挂在嘴边，却忘记了策划是为目的而存在的。目的的存在正是我们做事情的源头与动力。
策划书包含了多个方面的内容，可以对市场、设计、技术、行销等相关人员下达指导工作的指令，并帮助团队中不同岗位的人相互了解工作重心，使大家为了同一个目标而努力。例如我们平时开的项目会议。
工作流程可以分为：
确立主题（创作前的准备工作）
与客户进行有效的沟通 → 汇总目标用户 → 网站导航（信息方面）
↓
分析行业资料 → 构思并进行创作 ↓
寻访相关网站 → 新网站的优势和特色 → 形象口号（文化方面） 对设计师来说，起指导作用的，最为突出的有两点，分别是“口号”和“导航”。
“口号”其实就是策划书中起概括“网站完成后的轮廓”作用的段落，它点出了成品的理想模样，是具有纲领性和引导作用的简短句子（在这里我理解为形象广告语，企业的文化精神等）。如果说“口号”是确立了网站的作为媒体的属性和特征，那么“导航”则确立了有关信息仓库的结构和基础。结合这两点，完全可以在大脑中建立出网站的雏形，思考完毕，也就离具体实现不远了。书中提到训练自己在大脑中进行雏形创作，RELEN举了个实例：
他的两个朋友相恋了，因为不被看好，被他一个搞技术朋友形容为，鸟和鱼的爱情。他听到后开始在脑子里勾画鸟和鱼相爱的画面了。
建设网站是一个实实在在的任务，明确主题至关重要。在没有策划行销人员的配合下，RELEN总了一些问题作为材料的基础和重点，其他具体问题要根据客户的特征进一步分析了。
Q1：你要建设网站的目的是什么？
参考答案：
1、 为业务、服务做广告
2、 电子商务、销售产品
3、 事业宣传，文化、观点传播
4、 为供求双方建立平台式网站
5、 提供公益服务等
书中举例了联想公司与戴尔公司的网站设计，两个网站虽然以介绍产品为主，但并没有忽略对联想品牌理念及文化的推广和传播。形式设计的细微差别，正说明了两个品牌背后的经营者们的需求和目标。（书中有插画，这里篇幅有限，就不上插图了）
Q2：你设想中的网站规模是多大？
参考答案：
1、 很小，现有的资料能放下就可以了，以后也很少增加新的内容。
2、 从最小的规模开始，然后逐步扩大化，最终网站内容是全面而丰富的。
3、 相当复杂，栏目众多的
4、 资源丰富，更新快，积累快的
5、 不太好说，不好说将来怎么发展，走着看的
网站的规模将决定网站设计时选择怎样的框架结构，这是针对网站作为信息储备空间的性质而制定的题目。如果网站信息结构很复杂，就意味着设计师在信息格局方面要多下一些功夫，为合理的信息管理多做一些努力。如果网站内容多，就很受容易想到使用竖分栏式结构，如果网站更新快，积累快，框架设计就要针对未来将加入的信息多做一些保留，结构要“活”一些，为扩大化发展做铺垫。
Q3：目标用户的统一特征是什么？或者说，网站做给谁看？
参考答案：
1、 分销商或是终端消费者
2、 15－20岁之间的青少年或进20－30岁的青年
3、 收入在6000元左右的灰领或是万元收入以上的白领
4、 艺术院校的学生或是社会各界热爱艺术的人士
5、 是男性浏览者居或是女性居多
6、 只是给我客户公司的负责人看的，但都是外国人
分析这个问题的时候，千万不要过于草率。RELEN看到很多书或文章把这个题目的参考答案定为：女性、男性、青少年、儿童、学生、所有人、其他等诸如此类的答案。这不仅太局限，而且太过于粗糙。这个问题非常重要，必须和客户探讨出更加集中的范围。
例如同是产品类的企业宣传网站，如果他的目标用户锁定是分销商，那么网站的定位则是一个品牌推广的企业产品宣传网站，如果他的目标用户直接针对消费者，那就相当于一个B TO C的电子商务，而在电子商务的基础上又不能忽略针对企业品牌的建立和推广。
可能对不懂销售的设计者来说，感觉上差不大。但对客户方（经营者）来说，经营方针截然不同的，从网站上得到利益回报的方式也是截然不同的。也就是说，网站设计形式也不可能相同。反之，如果没有经过正确的判断，采用不贴近目的的页面形式，不仅无法正确地把客户的意图传递出去，而且对经营也会产生负面的影响。
Q4：网站收入来源是哪几个部分
参考答案：
1、 我并不靠网站本身赚钱，仅是给国外的客户看看我们的产品，他们需要的话，就会下订单
2、 网站广告、在线游戏将是网站的主要收入来源
3、 浏览者可以直接在站点上购买物品，这就是收入来源。
4、 我的网站卖的是信息，VIP会员可以看到更多的内容。
5、 网站没有收入，求个存在感….
这个答案对设计师的创作也很有帮助，它可以帮助设计师了解客户对网站（网络建设）的“心气”有多高。同时要在可以创造收入的环节上多下功夫，并看看如何以此为中心，让其他的内容为此服务。
Q5：网站做好以后，你准备怎样宣传？
参考答案：
1、 搜索引擎、友情链接、邮件广告等网络上的各种宣传方式我都参与，但是最好都是免费的
2、 网站提供免费服务，比如免费信箱等，这会使网站的名字快速传播
3、 为了更好的发展，我将投入一部分网络广告的费用，但必须抓准投放的时机
4、 我的客户都是国外厂商，我会发E-MAIL给他们来参观网站
如果客户因为得不到正确的反馈信息，而把视线放在极小的环节上。比如，这个文字是不是再大一点好些，那个图能否换成某某，这个色彩是不是太亮了。。。。。。原来没有意见的地方，也会逐个被提出重要问一遍。以上几个参考答案，RELEN比较欣赏第4点，这样会把网站直接交给目标用户审评。
Q6：网站做好以后，如何运营？
参考答案：
1、 全部自己做
2、 委托专业服务来做，自己定期指导
3、 制定要求，目标，完全由别人代劳
如果答案是要他人进行维护，那么设计与制作时，就要考虑分割结构和表格结构不要太复杂，过于复杂不好操作，会给维护的人带很多麻烦。网站建设是一个分工合作工程，即使设计方和维护方互不相识，它也依旧是一个工程。作为前期的设计方，有责任为维护方的工作流程的简捷化而努力，这也表现出设计方的专业水平及工作态度。
Q7：关于网站实现的技术，你的想法是怎样的？
参考答案：
1、 全FLASH实现的，我就是要这个派头
2、 不需要程序，留言本都不需要，全HTML就够了
3、 先是FLASH欢迎界面，里面是静态的，或者小的动画点辍一下
4、 三维360度展示产品，FLASH动画做产品导读
5、 局部用PHP、ASP或者其他动态程序生成
这个题目和制定工作计划关系紧密，技术要求高，对设计师和创作团队来说相对重要一些。一般情况下，客户对此不会有固执的要求。如果需要动态程序的话，设计师就必须和程序设计师进行相应的沟通，沟通后才能展开创作。如果技术上有什么难题也要尽早解决，不要为了能够接到单子，什么要求都答应，如果等到做不出来的时候再回绝，其结果只能有损团队的实力和诚信。如果客户提出的要求过高，在创作前可以和客户深入讨论，如果能够采用比较容易实现的方法解决，是再好不过的事情了。
Q8：在网站设计上，你有什么要求？
参考答案：
1、 比较现代，有时代感，比较大气就可以了
2、 专业、严谨，内容丰富
3、 活泼，颜色鲜艳的，像水果糖
4、 我不喜欢蓝色，你不用蓝色就可以了。
5、 没有要求
必要时一定要将“形容词”的含义搞清楚。如“时代感、现代化、有品味、感觉上有质感、活泼、喜庆”等。可以问问他们能联想到什么，或者利用现成的范例做参照，把沟通进行到底。
这个8个问题像是一张网，可以把最基本的方面整理清楚，针对每个单子的不同情况仅依靠这几个问题是不够的，要根据每个答案的不同选择，再进行具体细化，逐个把网站建设的各个层面的重点找出来，最终形成类似“口号”的语句及内容设置上的“导航”。设计师做为专业的一方，应该给客户提出有意义的建议和提供专业的咨询。值得深究的是，随着设计师的策划能力的增强，对创作的把控能力也会提高。对经济、市场、人性的理解程度，也表明了设计师对事情的认知和态度。设计师的品格和道德观也会反应在作品上。设计师如果无法做出正确的判断，其作品则会传递出错误的概念，甚至会给客户带来经济损失。如果在与客户方建立联系的环节上，缺乏自由度，进而使用得寻求创作的依据变得更加狭隘，设计师更要从以上几个要点出发，寻找建设网站的突破口。“设计目的”，已经涉及到了“网站策划”的职能范围，掌握相关的营销策划知识，也可以使设计师的眼界更加阔，站得更高，看得更远，商业创作也会更加全面，透彻和到位。
书后面的内容就如何以客户信息进行创作做出更多详细精彩的阐述，建议大家有兴趣可以买来阅读，相信对提升自己的网页设计专业水平有很大的帮助。
|
| 文章来源：[] |